В аккаунтах Google Ads появилось новое обязательное требование: рекламодатель должен подтвердить, что его кампания не связана с политикой в Европейском Союзе. Наши клиенты уже получили такие уведомления.
Причина — регламент Европейского союза 2024/900.
Он вступает в силу в октябре 2025 года и вводит строгие правила прозрачности для политической рекламы.
Чтобы соответствовать им, Google заранее перестраивает систему.
Что меняется?
- ➤ Политическая реклама в ЕС больше не показывается. Исключения остались только для официальных коммуникаций государственных органов.
- ➤ В каждой кампании появился пункт EU Political Ads. Если его не заполнить, реклама останавливается целиком — не только в Европе, а во всех странах.
- ➤ С сентября 2025 года отчёт о прозрачности политической рекламы в ЕС станет недоступен: Google больше не публикует и не хранит эти данные.
- ➤ В API и скриптах поле декларации стало обязательным. Если его не заполнить, система возвращает ошибку.
Что Google считает политической рекламой?
- ➤ объявления от имени политиков, партий, кандидатов;
- ➤ кампании, которые прямо или косвенно могут повлиять на выборы, референдумы или принятие законов;
- ➤ issue-реклама — например, ролики и тексты, подталкивающие аудиторию поддержать или не поддержать инициативы.
По сути, если у объявления есть хотя бы тень намёка на политическую повестку, в ЕС оно работать не будет.
Что нужно сделать прямо сейчас?
1. Проверить все кампании с таргетингом на ЕС.
2. В настройках отметить «Нет, кампания не содержит политической рекламы».
3. В креативах избегать формулировок, которые можно трактовать как влияние на голосование или законотворческий процесс.
4. Если используете API — обновить скрипты, чтобы включить новое поле декларации.
Итог
Для большинства коммерческих компаний это изменение сведётся к одной галочке. Но пропустить её нельзя — без подтверждения реклама остановится полностью.
Для агентств задача очевидна: заранее пройтись по аккаунтам клиентов, отметить нужные поля и убедиться, что креативы не попадают под широкое определение «политики».
