Особенности рынка мороженного в Израиле

Реклама в Израиле » Реклама в Израиле » Особенности рынка мороженного в Израиле

Содержание

Израильские русскоязычные телеграмм каналы: Лучшие сообщества 2024 года

Список самых полезных израильских русскоязычных телеграмм каналов в 2024 году Рекламодатели часто спрашивают нас, предоставляем ли мы услуги размещения рекламы в Telegram-каналах. Да, мы предлагаем

читать »
Особенности рынка мороженного в Израиле

Мороженое в Израиле: Уникальные тренды на рынке Главные возражения у аудитории ивритоговорящих и религиозных израильтян Нет сертификатов кошерности «меадрин» – это проблема для религиозной аудитории,

читать »

Мороженое в Израиле: Уникальные тренды на рынке

Главные возражения у аудитории ивритоговорящих и религиозных израильтян

  • Нет сертификатов кошерности «меадрин» – это проблема для религиозной аудитории, которая покупает продукты только с определенным высоким уровнем кашрута. 
  • Вкус непривычный и по мнению израильтян совсем не премиум.
  • Негатив, связанный с Россией на данный момент.
  • CССР продукты не воспринимаются ивритоговорящими израильтянами как качественные (Рекомендация ребрендинг продукции, которая идет на экспорт в Израиль. Надписи на английском языке чтобы выглядела европейской).
  • Есть только в части супермаркетов Израиля. В основном только в русских магазинах, в которые ивритоговорящие израильтяне не ходят.
  • Нет возможности заказать онлайн.
  • Меньше подходит для спонтанных покупок, так как его нет в киосках и маленьких  магазинчиках страны.
  • Мнение, что дешево — это некачественно

isralian-reveiws

Два вида покупок мороженого в Израиле

Импульсная покупка

Киоски рестораны на кассе в заправочной станции – 60% от общего дохода рынка мороженого. Около 5% продаж мороженого приходится на кафе и рестораны.

Запланированная покупка домой

Покупка в различных торговых сетях и минимаркетах. В расфасовке либо в семейных упаковках. Около 40% доходов отрасли.

В Израиле растет тенденция заказа продуктов онлайн – запланированная еженедельная закупка. 

Вывод:

Так как мороженое не представлено в точках импульсной покупки (в киосках и на заправках), бренд упускает большую часть аудитории потенциального потребителя. 

Сайты магазинов, в которых представлена продукция, не предоставляют услугу онлайн доставки на дом мороженого, что сужает потенциальную аудиторию. 

Например, речь о магазинах:

  • Сети «Кешет теамим» (קשת טעמים)
  • Сети «Тив Там» (טיב טעם)

Онлайн доставка возможна только:

  • В сети супермаркетов «Рами леви» 
  • В сети супермаркетов «Шупер саль»
  • В сети супермаркетов «Хаци хинам» 

В разных магазинах – разная цена

Одно и тоже мороженое может продаваться по разной цене в разных магазинах.

icecream-pricing

icecream-pricing1

Рынок разделен на несколько сегментов и подсегментов

  1. Кафе и точки продажи мороженого на развес
  2. Супермаркеты
  3. Районные минимаркеты 
  4. Киоски и мелкие точки для продажи сладостей.
  5. Базовые продукты 
  6. Премиум продукты  
  7. Товары для детей    
  8. Продукты без сахара/ диетические продукты/ безмолочные продукты
  9. Порционные упаковки 
  10.  Семейная упаковка: порционные в коробке от 5 штук, семейное мороженое в «ванночке» 

Семейное мороженое
icecream-portions

Большой выбор мороженого в супермаркетах

icecream-in-supermarkets-3 icecream-in-supermarkets-2 icecream-in-supermarkets-1 icecream-in-supermarkets

Большинство спонтанных покупок – рефриджираторы минимаркетов и районных магазинчиков 

icecream-in-minimarkets

Израиль – дорогая страна

Израиль – дорогая страна с высокой стоимостью продуктов.

Стоимость упаковки Кока-колы в сравнении с другими странами мира: 

Америка – 10,48 шек, Франция — 11,76 шек, Англия — 14,26 шек, Голандия – 16,06 шек, Израиль – 28,70 шек.

cola-index

Поэтому можно привлечь аудиторию акцентируя внимание на невысокой цене мороженого.

Лозунги: Здесь дорогоexpensive-here
Ежемесячные расходы израильской семьи

monthly-expenses

Статьи на тему дороговизны жизни в Израиле

high cost of living

Мороженое премиум-класса в Израиле

ice cream premium

Сеть мороженого      Количество торговых точек   

    Голда                                                   14

    Альдо                                                   28

    La Goffre                                              26

    Легенда                                               23

    Кацефет                                               22

    Deli Cream                                           21

    Ванила                                                 20

Мороженое эконом
icecream econom

Можно делать акцент на дешевизну мороженого при высоком качестве продукта.

Главные преимущества для израильтян в мороженом 

  • Не очень сладкое
  • Дешевое
  • Натуральное — без добавок 
  • Идеальный для коктейлей Simple pleasure

    Именно на этих преимуществах рекомендуем делать акцент в рекламе.

 

Call Now Button