Кейс продвижения сайта адвоката в Израиле.
В этом кейсе мы хотим показать Вам каких результатов добились в высококонкурентной нише (адвокат) за 4 месяца и как поднялись в топ в израильской выдачи Google.
Содержание статьи:
1. Исходное состояние сайта клиента и цели продвижения
2. Анализ сайта
3. Техническая оптимизация
4. Создание новых статей и улучшение существующих
5. Улучшение поведенческих факторов
6. Итоговые результаты
Исходное состояние сайта клиента и цели продвижения
Это был готовый сайт на WordPress, который раньше использовался только как лендинг, однако, туда регулярно делали репосты постов из Facebook.
На момент начала нашей работы с клиентом сайт занимал следующие позиции в поиске Google:
Клиент поставил перед нами задачу вывести его сайт на первую страницу поиска Google по нескольким основным тематикам:
- медицинская халатность
- дорожные аварии (ДТП)
- производственная травма
Анализ сайта и техническая оптимизация
По результатам анализа сайта мы выявили основные моменты, которые требовали незамедлительной корректировки. Далее я перечислю ошибки в том порядке, в котором мы их устраняли.
- Убрали большое количество неработающих страниц («битых ссылок»).
- Устранили дубликаты заголовков, описаний и страниц.
- Оптимизировали сайт под мобильные устройства.
- Кириллические ссылки заменили на латинские.
- Добавили во все имеющиеся на сайте картинки альтернативный текст и названия.
- Практически полностью избавились от редиректов на сайте.
- Добавили карту сайта.
- Прописали недостающие и исправили некорректные описания и заголовки страниц.
Создание новых статей и улучшение существующих
Спустя месяц работы поисковик стал лучше реагировать на сайт, наблюдалась положительная динамика. Сайт стал подниматься в поиске по следующим ключевым запросам:
Далее мы взялись за изменение контента, который уже есть на сайте. Дополняли новой, более полезной, информацией уже существующие страницы, которые поисковик «подхватил».
Проанализировав конкурентов мы сделали более релевантные описания и заголовки для страниц, которые появились в поиске. Также добавили на сайт новые статьи, соответствующие релевантным ключевым фразам.
Еще одним из важных шагов в продвижении сайта стал заказ статей и их размещение на других русскоязычных сайтах с юридической тематикой.
Улучшение поведенческих факторов
Для удобства посетителей сайта мы упростили навигацию, распределив публикации и страницы по категориям, и добавили их в меню сайта. Также осуществили перелинковку публикаций между собой таким образом, чтобы распределить «ссылочный вес» на продвигаемые страницы и увеличить время нахождения пользователя на сайте. Дополнительно мы добавили плагин, который демонстрирует пользователям похожие публикации.
Итоговые результаты
Основной упор при работе с сайтом адвоката мы делали на контент, благодаря чему в ходе планомерной работы в течение еще 3 месяцев нам удалось добиться значительных результатов и вывести сайт по целевым запросам на первую страницу в поиске:
