LinkedIn остаётся одной из самых эффективных платформ для B2B-рекламы. В 2025 году она ещё больше усилила свои инструменты для продвижения брендов и генерации лидов. В этом руководстве мы подробно разберём, как настроить рекламу с нуля, какие форматы выбрать, и сколько это стоит. Вопросы и ответы помогут быстро понять суть.
Какие типы рекламы существуют в LinkedIn?
В LinkedIn существует несколько типов рекламы, каждый из которых подойдёт под разные цели бизнеса:
- Sponsored Content (Спонсируемый контент): Публикации в ленте, включая изображения, видео, статьи и карусели.
- Message Ads: Персонализированные сообщения, отправляемые напрямую в Inbox пользователя LinkedIn.
- Dynamic Ads: Автоматически адаптируемые баннеры, основанные на профиле пользователя.
- Text Ads: Короткие текстовые объявления с заголовком и ссылкой, размещаемые в боковой панели.
- Conversation Ads: Интерактивный формат сообщений с кнопками выбора действия внутри переписки.
- Lead Gen Forms: Форма сбора контактов прямо внутри LinkedIn без перехода на внешний сайт.
- Event Ads: Продвижение мероприятий с возможностью регистрации в один клик.
- Document Ads (новинка 2024–2025): Продвижение презентаций и PDF-документов, которые можно пролистывать прямо в ленте.
Можно ли использовать LinkedIn для рекламы?
Да, это одна из лучших B2B-платформ для рекламы. LinkedIn позволяет достигать точно нужной аудитории по должностям, отраслям, компаниям и многим другим параметрам.
Что такое Библиотека рекламы LinkedIn?
Это публично доступная база всех активных и завершенных реклам. Вы можете найти её здесь: https://www.linkedin.com/ad-library
Что такое LinkedIn Ads?
LinkedIn Ads — это рекламный инструмент, встроенный в платформу LinkedIn Campaign Manager. Он позволяет создать рекламную кампанию, таргетировать аудиторию и получать заявки, трафик или видимость.
Сколько стоит реклама в LinkedIn?
Обычно стоимость за клик (CPC) в LinkedIn начинается от $3 и выше, за 1000 показов (CPM) — от $6–15. Рекомендуется заложить бюджет от $10 в день.
Как делать рекламу в LinkedIn?
- Создайте личный профиль: Зарегистрируйтесь на linkedin.com, укажите ФИО, email, загрузите фото, добавьте информацию о профессиональном опыте.
- Создайте страницу компании: Перейдите по этой ссылке, введите название (например, Pixellents), загрузите логотип, добавьте описание и ссылку на сайт.
- Откройте LinkedIn Campaign Manager: linkedin.com/campaignmanager, создайте рекламный аккаунт, выберите валюту и привяжите страницу компании.
- Добавьте способ оплаты: В меню настроек укажите способ оплаты — банковскую карту или PayPal.
- Создайте новую рекламную кампанию: Выберите цель (трафик, заявки, узнаваемость), укажите название, выберите аудиторию по географии, должностям, интересам.
- Выберите формат: Картинка, видео, карусель, диалоговая реклама или форма генерации лидов.
- Добавьте креатив: Загрузите изображение или видео, введите текст, добавьте заголовок и ссылку на сайт (например, pixellents.com).
- Настройте бюджет: Выберите дневной или общий бюджет. Рекомендуется от $10 в день.
- Запустите и тестируйте: Кампания пройдёт модерацию, затем начнётся показ. Отслеживайте эффективность и вносите улучшения.
Полезные советы по рекламе в LinkedIn
- Совет № 1 | Анализируйте данные кампании: Воспользуйтесь инструментом LinkedIn Ads Insights для отслеживания показов, кликов и конверсий. Это поможет вам понять, какие объявления работают эффективно, а где стоит внести коррективы.
- Совет № 2 | Следите за результатами: Периодически оценивайте эффективность кампаний, чтобы убедиться, что вы движетесь в нужном направлении. При необходимости — корректируйте стратегии на основе полученных данных.
- Совет № 3 | Экспериментируйте с A/B-тестами: Запускайте несколько версий объявлений с разными заголовками, изображениями и призывами к действию. Так вы быстрее выявите наиболее результативные комбинации.
Выводы 2025:
- LinkedIn остаётся лучшей B2B-платформой для точного таргетинга
- В 2025 году появились новые типы аудиторий (по интенции покупки)
- Рекламный бюджет остаётся высоким, но качество лидов отличное
- Полезно: LinkedIn Ads Learning Center
LinkedIn работает как зеркало вашего профессионального подхода. Страница компании должна не просто информировать, а убеждать, привлекать и вдохновлять. Важно, чтобы каждое слово и визуальный элемент работали на ваш имидж.
