От заказчиков и партнеров мы нередко слышим вопрос: имеет ли проектирование и продвижение сайтов в Израиле региональную специфику? Да, безусловно. Раскрутить бизнес в интернет, игнорируя экономические и культурные особенности местной целевой аудитории (ЦА) будет сложно.
К тому же создание онлайн-ресурсов на иврите имеет некоторые технические особенности. Не каждый веб-мастер сможет корректно перенести шаблон магазина или социальной площадки из зоны .ru (Россия) или .us (США) в зону .il (Израиль). И построение, и раскрутка интернет-проектов здесь, таят немало секретов, знакомых посвященному и невидимых при поверхностном знакомстве.
В статье мы расскажем о нюансах разработки и оптимизации сайтов в Израиле, с которыми специалисты агентства Digirussian знакомы не понаслышке.
Разработка и построение сайтов в Израиле: что нужно знать заказчику?
Что за бизнес, которого нет в сети? В наше время быть коммерсантом и не использовать потенциал интернета – непростительная ошибка. Тот, кто игнорирует возможности цифровой паутины, проигрывает конкурентам, уже на старте.
- По статистике более половины жителей Израиля – около 60% из 9,2 миллиона человек регулярно совершают покупки в интернет.
Бизнесу сайт нужен, это аксиома. Неважно, вы только планируете запуск компании и собираете информацию или уже создали себе репутацию и собираетесь расширять географию присутствия на рынке, в любом случае вам будет полезно знать, что нужно учитывать, задумывая онлайн-бизнес в Израиле.
Справа налево или в чем подвох верстки по-арабски
Ключевой момент – направление письма: на иврите и арабском пишут справа налево. При разметке страниц для этих языков нельзя забывать, что модель восприятия визуальной информации израильской аудитории отличается от европейской.
- Следовательно, не только текст, но и остальные компоненты страницы – логотип, навигационные элементы, посты и рекламные баннеры должны зеркально отображаться в горизонтальной плоскости.
В этом кроется основная проблема, с которой сталкиваются местные веб-мастера: для корректной демонстрации двуязычных версий сайта, к примеру, иврит-русский, недостаточно просто скопировать содержимое оригинала и перевести текст при помощи службы Google Translate. Нужно уметь использовать инструменты языковой локализации с поддержкой систем RTL и LTR (двунаправленное письмо).
Шрифт и Flash-анимация
Следующий нюанс – ограниченный выбор шрифтов для иврита и арабского. Этот момент нередко вызывает затруднения у неопытных разработчиков. В особенности это касается подбора шрифтовой пары для билингвальных проектов. Несоответствие стилей оформления текстов проецируется еще дальше, страдают дизайн и верстка. Как результат контент теряет задуманный посыл в обращении к ЦА, а разочарованные посетители минусуют показатели конверсии.
- Для решения этой и подобных задач Digirussian использует навыки и компетенцию профессионалов – штатных дизайнеров студии.
Если вы самостоятельно руководите процессом, рекомендуем обратиться за помощью к разработчикам, которые предметно занимаются созданием шрифтов с учетом специфики израильского и арабского интернета.
Наконец, верстка веб-ресурсов для Израиля связана с различными техническими неувязками. В частности, это касается некорректного отображения элементов текста, который внедрен в графику Flash-объектов. Доходит до смешного: неопытные специалисты сознательно избегают использования определенных приемов, так как не могут обеспечить качество взаимодействия анимации и текста.
Веб-студия Digirussian разрабатывает сайты на разных языках. Как профессионалы, мы понимаем и учитываем нюансы дизайна и верстки на иврите и арабском.
No-code-подход: быстро, функционально, недорого
В своей практике мы нередко используем no-code-платформы – так называемое визуальное программирование. Его суть – создание полноценных интернет-страниц на базе конструкторов и плагинов WordPress, Tilda, Sharetribe, Bubble без необходимости в кодинге.
- Мы одними из первых в Израиле начали использовать связку WordPress & Elementor для проектирования и управления веб-ресурсами.
Являясь сторонниками практического подхода к разработке, наше агентство не стремится к полному отказу от классического программирования. И все же, тенденции последних лет демонстрируют очевидные преимущества no-code инструментов:
- быстрый запуск – жизнеспособный, рабочий продукт можно создать всего за несколько дней;
- адаптивная верстка – страницы автоматически подстраиваются под разрешение устройства просмотра;
- минимум специалистов – разработка любого, даже самого масштабного проекта может вестись силами одного-двух человек.
Особенно ярко лучшие качества метода проявляются в разработке MVP (minimum viable product) – проекта с минимальным набором функций, которых, тем не менее, достаточно для эффективного ответа на целевой интент (запрос) со стороны клиента.
Другими словами, чтобы узнать ответ на вечный вопрос бизнеса – «зайдет, не зайдет», не нужно тратить огромные суммы на разработку громоздкой системы. Достаточно сделать простую и недорогую посадочную страницу (landing page).
Пошаговый алгоритм внедрения лендинга или несложного сайта-многостраничника, спроектированного на конструкторе, можно представить так:
- Разработка.
- Запуск.
- Получение обратной связи.
- Доработка.
- Снова фидбэк от клиентов.
- Доработка.
- Запуск максимально эффективного продукта.
Если применить данную последовательность действий к среднестатистическому коммерческому онлайн-ресурсу, весь цикл можно пройти за две—три недели. На выходе заказчик получает не красивую и бесполезную игрушку, а рабочий сайт, который с первых дней начнет окупать вложенные деньги.
Проекты, созданные нами в WordPress, легко продвигать в поиске, они по умолчанию отлично индексируются роботами. Для заказчика это означает меньшие затраты на продвижение и более быстрое попадание в топ поисковой выдачи.
Привязка к региону: что это значит?
Если ваша компания работает на ограниченном географическими, административными или территориальными рамками рынке, логично, что заниматься масштабированием продукта за его пределы, нецелесообразно и расточительно. Правильная стратегия, особенно на первых порах, сосредоточиться на увеличении видимости в конкретном регионе.
Так, решается сразу несколько задач:
- экономится бюджет на рекламу;
- привлекается максимально лояльная ЦА;
- формируется адекватный местным особенностям имидж компании.
Оптимизация под конкретный регион позволяет занять лидирующие позиции в выдаче и обойти крупных конкурентов, сосредоточенных на глобальной экспансии. Если ваш бизнес имеет четкую географическую направленность, то организованная концентрация усилий на локальной узнаваемости – обязательный этап стратегии развития веб-ресурса.
Преимущества регионального продвижения
Выгоды, которые приобретает коммерческий, производственный или социальный бренд, поставивший целью лояльность заказчиков отдельного региона, очевидны:
- количество конкурентов в Израиле меньше, чем по всему миру, независимо от уровня популярности продукта;
- растет качество трафика, поскольку учитывать запросы ограниченной аудитории заведомо проще;
- поисковым системам легче индексировать страницы, семантика которых имеет выраженную языковую или географическую принадлежность;
- использование геозависимых ключевых запросов с низкой частностью, сокращает стоимость продвижения при помощи контекстной рекламы;
- публика в целом более лояльна к веб-ресурсам, имеющим четко обозначенную привязку к городу или государству.
Сайты для израильтян отличаются от европейских аналогов. Многонациональное, с характерными чертами, относительно молодое государство и общество выбирают свой путь. Мы учитываем это при работе с заказами для Израиля.
