Реклама в фейсбуке

Содержание

Как настроить рекламу в Facebook. Пошаговое руководство!

Руководство по созданию рекламы в Facebook

Подготовительный этап. Открываем бизнес страницу в Facebook и настраиваем личный профиль.

Чтобы создать рекламу в Фейсбуке нам потребуется:

  • Иметь верифицированный профиль в Фейсбуке. Это означает, что у Вас должен быть профиль, который имеет вашу реальную фотографию, нескольких друзей и Имя и фамилию, которая будет совпадать с паспортом. т.к если вы начнете делать рекламу велика вероятность того, что Facebook может запросить верификацию или же если ваши объявления будут отклонены, то вам в любом случае чтобы их разблокировать потребуется «Верификация». На эту тему мы чуть позже напишем отдельную статью
  • Открыть бизнес страничку, где вы должны заполнить данные о своей кампании (Название, телефон, краткое описание) Можете добавить несколько публикаций, но это вовсе не обязательно для создания рекламы. 
  • Подвязать ваш инстаграм акаунт к этой бизнес странички если таковой имеется, если нет то также можно открыть инстаграм указать краткую информацию о кампании
  • Если у Вас есть сайт, то лучше сразу же открыть Facebook pixel и подвязать к акаунту.
Создание бизнес страницы в фейсбук
создание страницы в Facebook
Создание бизнес страницы

Дополнительно:

Рекомендую установить на Ваш смартфон приложения для отслеживания рекламы «Менеджер рекламы на Facebook» — в это приложении доступная некоторая статистика по вашим объявлениям, возможность включать выключать рекламные кампании, контролировать бюджет и также доступен предпросмотр объявлений

Кроме менеджера рекламы на Facebook обязательно установите Facebook Business Suit — это приложение позволяет Вам общаться с клиентами через бизнес страницу отвечать на комментарии и сообщение, которые адресованы бизнес странице Facebook

Приложение Facebook Business Suit
Приложение менеджера рекламы на Facebook

Основной этап — Создание рекламной кампании в Facebook

Для начала вам необходимо зайти в ads manager и выбрать ваш регион задать валюту и часовой пояс а также добавить способ оплаты.

Ads Manager Facebook настройка валюты

Далее следует определиться с тем, как именно вы будете взаимодействовать с потенциальными покупателями это зависит от типа бизнеса и от того, какими ресурсами вы располагаете.

Выбрать цель рекламой кампании в FB

Если у Вас есть сайт, или лэндинг, где вы продаете товары или услуги, то для Вас подойдут цели Трафик, конверсии или продажи по каталогу.

Продажи по каталогу следует выбирать, если у вас есть интернет магазин и вы хотите настроить динамический ремаркетинг и продуктовые объявления в маркетплейс Facebook.  Как правильно настроить и связать с сайтом напишу в отельной статье.

Трафик выбираем если вы только подвязали пиксель на сайт, ваши конверсии еще не настроены и вы хотите протестировать аудиторию, как она отреагирует на ваш сайт.

Цель конверсии подойдут уже тем, кто настроил цели на сайте через пиксель фейсбука имеет достаточный рекламный бюджет чтобы обеспечить около 50 конверсий за неделю. Конверсии вы настраиваете сами, это не обязательно именно покупки, конверсиями могут быть Добавление товара в магазин, проведение определенного времени на сайте, отправка контактной формы и тому подобное…

Давайте рассмотрим другие ситуации, если мы хотим взаимодействовать с клиентами напрямую через Фейсбук без посредника  виде сайта. 

В своей работе мы чаще всего используем цели:

  • Генерация лидов
  • Сообщения 
  • Вовлеченность

Рекламный кампании в Facebook с этими целями мы используем регулярно и именно они приносят больше всего дивидендов для наших клиентов. Давайте разберем, как настроить рекламную кампанию с целью генерация лидов.

Генерация лидов Facebook — Алгоритм настройки.

Выбираем цель «Генерация лидов» Называем кампанию, группу объявлений и само объявление.

Советую называть рекламные кампании понятно, чтобы не запутаться в дальнейшем, когда у вас будет больше кампаний. Я обычно называю кампании с целью генерация лидов Leads_RU (RU в зависимости от языка) если вы рекламируйте несколько страниц или услуг через один ads manager, то в название следует добавить вид услуги или бизнеса например Leads_Flowers_RU.

Группы объявлений называем в соответствии с аудиторией на кого будет направлена реклама. Например:  Друзья людей у которых день рождение 25-55 лет (100 000) Израиль. Страну или геолокацию следует указывать в случае если вы в одном бизнес менеджере планируйте запуск по нескольким странам, городам или локациям в разных группах объявлений.

Сами объявления обычной называем в зависимости от их типа и используемого креатива. Например: Carousel_Flowers.

Реклама в фейсбуке

Далее нам необходимо определиться с Оптимизацией рекламного бюджета. Если вы будете запускать 1 группу объявлений или несколько с одинаковыми по размеру аудиториями, то рекомендую выбирать оптимизация бюджета на уровне кампаний. В том случае, если размер у аудиторий в ваших группах сильно отличается, то используем оптимизацию бюджета по группам, так как если этого не сделать, то меньшая по численности группа будет иметь очень малое количество показов.

Так как у нас будет только одна группа, мы включаем оптимизацию бюджета на уровне кампаний и задаем его 100 шеклей в день.

Кроме этого у нас есть возможность задать бюджет на весь срок действия, т.е бюджет распределится равномерно в заданный промежуток времени.

Дневной бюджет Facebook

Стратегия ставок кампании — в этом пункте фейсбук предлагает нам один из трех вариантов.

1. Минимальная цена — выбираем при запуске новых рекламных кампаний чтобы максимально эффективно расходовать рекламный бюджет

2. Предельная цена — выбираем если вы знаете, какая должна быть стоимость заявки в вашей нише и вы хотите достигнуть максимально стабильных результатов за ваш бюджет. Результат может быть +-10% от заданной вами цены.

3. Предельная ставка — выбираем если вы хотите получить максимальный охват пользователей и лишить показов конкурентов, при этом цена за заявку может быть гораздо меньше, чем ту ставку которую вы задаете. 

Способы генерации лидов — выбираем моментальные формы, также у нас есть опции настроить рекламу на звонки(вызовы) или отправить сообщения в автоматический чат.

  • Вызовы — используем если у вы рекламируете услугу, которая требуется срочно (например взлом дверей, протечки,  проблемы с электричеством итп…)
  • Автоматический чат —  есть отдельный тип рекламной кампании «Сообщения», в которой также есть такая возможность. Если хотите использовать, то лучше всего выбрать другой тип кампании
  • Моментальные формы — это именно то, ради чего и была выбрана эта цель. Человек после клика на объявления переходит в форму фейсбук и заполняет свои данные.
выбор способа генерации лидов

Далее выбираем страницу Facebook, которую создали ранее (от лица этой страницы и будут производиться показы объявлений)

После этого мы видим переключатель «Динамические креативы» — Он нужен для включения динамического объявления (полезная штука если вы хотите протестировать несколько картинок или баннеров и узнать какой лучше сработает). Но если вы включите это функцию в группу объявлений можно будет создать только одно — Димаическое объявление.

Реклама в фейсбуке

Переходим к настройке таргетинга. В фейсбуке на текущий момент существует широкий выбор для настроек таргетинга, чтобы эффективно настроить аудиторию необходимо заранее продумать портрет целевой аудитории. Ответить на самые основные вопросы — Где живут потенциальные покупатели? Сколько им лет? Чем они интересуются? На каком языке говорят? Кем они работают?

 

Реклама в фейсбуке

Например для продажи роз я сформировал целевую аудиторию русскоязычных друзей девушек у которых скоро будет день рождение, которым от 25 лет и они проживают в центре Израиля(в радиусе доставки). Всего таких получилось 110 тысяч человек.

Пример настройки аудиторий в FB

Далее настраиваем места размещения и оптимизацию и показ.

Места размещения — тут я рекомендую оставить автоматические места размещения, кроме тех случаев, когда вы хотите размещать рекламу только на фейсбук без инстаграма, чтобы ваши объявления получили максимально возможный охват.

Оптимизация и пока — здесь необходимо установить размер ставки. Только в том случае, если вы использовали оптимизацию по ставкам или по стоимости события в начале настройки

Реклама в фейсбуке

Переходим к настройке объявления. 

Выбираем тип рекламного объявления. Нам доступно два вида:

  • Одно изображение или видео — это универсальный формат, если использовать видео, то не более 15, чтобы оно показывалось на всевозможных рекламных платформах
  • Кольцевая галерея — отличный формат, с помощью которого можно показать ассортимент магазина или разъяснить все преимущества товара или услуги, в карусель можно также включать видео. Рекомендую использовать квадратные видео или изображения (1080х1080) 

Если вы выбрали галочку динамические креативы в настройках группы, то вам будет доступно только одно изображение или видео.

выбираем тип рекламного объявления

Так как в настройках группы объявлений мы выбирали автоматические плейсменты Facebook будет показывать нас на всех его площадках (Instagram, marketplace, strory FB/instagram, лента Facebook) поэтому для максимальной эффективности лучше всего будет подготовить креативы разных размеров:

  1. Квадрат 1:1 — показывается преимущественно в лентах, самый главный формат, который фейсбук может относительно нормально адаптировать ко всем другим площадкам 
  2. Истории 9:16 — показывается в историях фейсбук инстаграм
  3. Горизонтальный прямоугольник 1,91:1 — показывается в результатах поиска и моментальных статьях
Реклама в фейсбуке

Далее мы заполняем текстовую составляющую объявления, а именно:

  • Основной текст
  • Заголовок
  • Описание
  • Призыв к действию

 

При составлении основного текста объявления обратите внимание, что количество знаков практически не ограничено, однако основную мысль объявления следует указать в перовом предложении. На примере ниже мы используем функцию предпросмотра объявления и можем понять какая именно часть текст будет видна в ленте новостей на мобильных устройства

Реклама в фейсбуке

Наша кампания практически готова! Остался последний шаг — создание формы лидов. 

 

  • Facebook представил обновление функционала таргетинга
    Facebook представил обновление таргетинга, что позволяет более гибко управлять вашими рекламными кампаниями. Теперь в рекламных кабинетах (пока не у всех) доступны два связанных между собой варианта настроек таргетинга: Строгая настройка (Audience Controls): Эта опция включает в себя параметры, такие как минимальный возраст, язык и предоставляет возможность исключить определенные пользовательские аудитории. Строго ограничивает кому показывать рекламу Желаемая аудитория (Advantage+ ...
  • Советы по созданию видео для рекламы
    Создание видео для таргетированной рекламы Введение Сегодня таргетированная реклама становится все более популярной и эффективной. Один из ключевых элементов в создании таргетированной рекламы — это видео-контент. В этой статье мы рассмотрим, как создавать видео для таргетированной рекламы, чтобы привлечь внимание к своему бренду и увеличить конверсию. Качество видео Первое, что необходимо учитывать при создании видео для таргетированной рекламы — ...
  • Кейс: Медицинский туризм — протезирование зубов за рубежом.
    Медицинский туризм — протезирование зубов за рубежом. Продвижение с 0. Подготовительная фаза Построили лендинг и подготовили визуальный контент, включая логотип для продвижения. Подключили интеграцию CRM hubspot, чтобы туда поступали заявки со всех источников. Сложности в работе Из-за медицинской тематики Facebook часто банил объявления и даже 1 раз заблокировал весь рекламный аккаунт. Нам удалось разблокировать его и найти правильную “формулу” текста ...
  • Блокировка аккаунтов в Фейсбуке
    Раскрутка и продвижение аккаунта в Facebook — обязательный элемент маркетинговой стратегии для тех, кто понимает важность коммуникации с платежеспособной аудиторией по всему миру. Однако потенциал и масштаб любой рекламной кампании в этой социальной сети, в один момент могут оказаться недоступными, если система решит, что вы нарушаете внутренние правила и заблокирует аккаунт. Почему так происходит и как ...
  • Реклама в фейсбуке
    Как настроить рекламу в Facebook. Пошаговое руководство! Подготовительный этап. Открываем бизнес страницу в Facebook и настраиваем личный профиль. Чтобы создать рекламу в Фейсбуке нам потребуется: Иметь верифицированный профиль в Фейсбуке. Это означает, что у Вас должен быть профиль, который имеет вашу реальную фотографию, нескольких друзей и Имя и фамилию, которая будет совпадать с паспортом. т.к если вы начнете ...
  • Сервис для автоматизации Zapier
    Как настроить автоматическую отправку лидов из Facebook❓ ⠀ В работе с нашими клиентами мы используем сервис ❕Zapier❕⤵️ ⠀ 💬 Позволяет настроить автоматическую отправку на почту и в CRM систему заявок, которые поступили к вам из Facebook. ⠀ 💬 Сервис платный, но если у вас есть большой поток заявок из Facebook, то он себя полностью окупит. ⠀ 💬 Сервис очень стабильный, глюков практически не ...
  • FACEBOOK ЗАПУСКАЕТ ТОРГОВЫЕ ПЛОЩАДКИ ПРЯМО В СОЦСЕТЯХ!
    Компания Facebook запустила Shops — новый инструмент электронной коммерции.🔥 🔥🔥  Благодаря этому представители бизнеса смогут открывать бесплатные виртуальные витрины в социальных сетях Facebook и Instagram. Таким образом, даже если бизнес не может открыться офлайн, он сможет принимать заказы онлайн и доставлять их потребителям. Данное предложение может быть особенно актуальным и полезным в нынешней ситуации для малых предприятий.  Магазины ...
  • Забавные комментарии — Технион университет в Израиле
    Представляем Вам рубрику «Забавные комментарии». Иногда, когда делаешь рекламу в фейсбуке, людям нравится публикация или ее тема, и они начинают активно её обсуждать. Вот хороший пример.Кстати, активное комментирование положительно сказывается на стоимости (цена снижается, а число обращений растет).
  • 7 главных преимуществ рекламы в Facebook
    Всем привет! Хочу рассказать вам о том, почему фейсбук обязателен к использованию в Израиле для любого бизнеса. Не нужен сайт Настройка не отнимает много времени Возможность получать обратную связь Автоматизация процесса получения заявок Точный таргетинг Встроенный ремаркетинг Низкая стоимость привлечения клиента הקודם הבא
  • Автоответы в Facebook
    Если у вас есть свой небольшой бизнес или вы работаете на себя, то знаете, что общение с клиентами отнимает много времени.  Однако не все знают, что можно автоматизировать этот процесс.  В Facеbook, который в Израиле является самой популярной соц. сетью, вы можете настроить автоматические ответы. Автоответы позволяют запрашивать нужную вам информацию у клиентов (телефон, Email), ...
Call Now Button