Почему русскоязычная аудитория в TikTok — одна из самых перспективных для бизнеса
Русскоязычная аудитория в израильском TikTok — это большой и до сих пор недооценённый ресурс для бизнеса. В Израиле проживает около 1,2 миллиона русскоговорящих, то есть примерно одна шестая населения страны. Поэтому понимание того, что интересно этой аудитории, как она ведёт себя на цифровых платформах и на что реагирует, может стать важным преимуществом для бизнеса.
В этой статье разберём данные из рекламного кабинета TikTok, чтобы понять, кто потребляет русскоязычный контент на платформе, что интересно этой аудитории и как бизнесу эффективно выстраивать с ней коммуникацию.
Кто такие русскоязычные пользователи TikTok в Израиле?
Данные TikTok Ads показывают, что русскоязычная аудитория TikTok в Израиле заметно отличается от общей аудитории платформы по возрасту, полу и тому, в каких городах и регионах она сосредоточена.
Источник: TikTok Ads Audience Insights
Статистика показывает, что более половины этой аудитории составляют пользователи старше 25 лет. Это люди с доходом, которые самостоятельно принимают решения о покупке. Мужчин и женщин здесь почти поровну, 50,66% и 49,34% соответственно. Благодаря широкому охвату эта аудитория представляет интерес для бизнеса в самых разных нишах.
Где сосредоточена русскоязычная аудитория?
С точки зрения географии основная часть аудитории находится в крупных городах. Это хорошо видно по данным TikTok Ads.
Источник: TikTok Ads Audience Insights
Как видно из данных:
- Тель-Авив и пригороды лидируют с 54,73% аудитории
- Центральный округ составляет 25,40%
- Северный регион — 5,43%
- Хайфа — 5,38%
- Иерусалим — 5,13%
- Южный округ — 3,92%
Почти 80% русскоязычной аудитории TikTok приходится на Тель-Авив и центральный регион. Это в основном жители крупных городов, которые активно пользуются цифровыми сервисами и готовы к онлайн-покупкам. При запуске рекламной кампании это особенно важно учитывать, поскольку речь идёт о взрослой, платёжеспособной и территориально доступной аудитории.
Потребительское поведение русскоязычной аудитории в TikTok
Сколько времени она проводит в приложении и насколько активно взаимодействует с контентом
Одной из самых заметных особенностей русскоязычной аудитории в TikTok, по данным TikTok Ads, остаётся высокий уровень вовлечённости.
Источник: TikTok Ads Audience Insights
Данные графика складываются в неожиданную картину.
Мы можем заметить, что несмотря на то что русскоязычные пользователи открывают приложение реже, они проводят в нём больше времени за каждую сессию. Это говорит о более осознанном и сфокусированном просмотре, а не о хаотичном и быстром скроллинге.
Что это означает для бизнеса
В среднем русскоязычный пользователь просматривает 203,56 видео в день по данным TikTok Ads. Это свидетельствует об очень активном потреблении контента. Вместе с тем каждое видео получает относительно короткое внимание, а значит создатели контента обязаны захватывать внимание зрителя с первой секунды.
Типы взаимодействия с контентом
По данным TikTok Ads, показатели взаимодействия с контентом выглядят следующим образом:
- Лайки: 11,76 в день в среднем
- Репосты: 1,62 в день — особенно важный показатель
- Комментарии: 0,42 в день
- Открытия приложения: 11,08 раз в день
Эти показатели складываются в портрет лояльной аудитории. Пользователи регулярно возвращаются в приложение, активно реагируют на контент и проводят на платформе значительное время. Для бизнеса это конкретный сигнал, так как первые секунды ролика решают всё. Формат должен быть коротким и цепляющим. Контент должен выдерживать конкуренцию в ленте, где пользователь ежедневно просматривает сотни видео.
Интересы русскоязычной аудитории: популярные категории контента
Понимание технологического профиля аудитории критически важно для построения эффективных кампаний. Данные TikTok Ads показывают интересное распределение между операционными системами. В отличие от общей аудитории TikTok в Израиле, русскоязычные пользователи демонстрируют более высокое предпочтение устройствам Android: 51,53% против 48,47% пользователей iOS.
- Премиум-сегмент (от 1000 шекелей) — 27,90%
- Средний сегмент (600–800 шекелей) — 22,79%
- Бюджетный сегмент (200–400 шекелей) — 19,54%
Более 65% аудитории пользуются устройствами стоимостью от 600 шекелей и выше, что говорит о готовности вкладывать в качественную технику.
Рекомендации по повышению охвата и вовлечённости
- Контент на русском языке
Данные чётко показывают, что аудитория ищет и реагирует на контент на родном языке. Субтитры, озвучка или хотя бы ключевые слова на русском — обязательное условие. - Ориентир на длительное удержание внимания
Аудитория проводит в приложении почти 58 минут в день и открывает его 11 раз. Распределяйте публикации в течение дня и создавайте контент, который удерживает внимание. - Короткий и цепляющий формат
Когда человек смотрит 203 видео в день, каждый ролик борется за долю секунды его внимания. Захватить зрителя необходимо в первые 3 секунды. - Фокус на релевантных категориях.
Бизнес в сферах красоты (84,31%), еды (81,92%) и деловых услуг (79,88%) должен активно использовать высокий интерес аудитории к этим темам.
Как запустить рекламу в TikTok
- Откройте аккаунт TikTok Business и начните работу с рекламными инструментами платформы.
- Разработайте стратегию контента, адаптированную для русскоязычной аудитории.
- Используйте продвинутые инструменты таргетинга TikTok.
- Работайте с профессиональным агентством, которое понимает русскоязычный рынок.
DIGIRussian специализируется на цифровом маркетинге для русскоязычного сегмента на всех платформах, включая TikTok.
Чем русскоязычная аудитория отличается от общей?
Демографическое сравнение и ключевые выводы
Сравнивая русскоязычную аудиторию с общей аудиторией TikTok в Израиле на основе данных TikTok Ads, можно выделить несколько существенных различий.
| Параметр | Описание |
|---|---|
| Возраст | Русскоязычная аудитория заметно старше. Среди общей аудитории 24,81% составляют пользователи в возрасте 18–24 лет, тогда как среди русскоязычных этот показатель составляет лишь около 14%. |
| Поведение | Несмотря на то что русскоязычные пользователи открывают приложение реже (11,08 против 14,72 у общей аудитории), они проводят в нём больше времени за каждый сеанс (57,79 минуты против 56,74). Это говорит о более сфокусированном просмотре. |
| Технологии | Русскоязычные пользователи чаще выбирают Android: 51,53% против 41,29% у общей аудитории. При этом большинство из них пользуются устройствами среднего и высокого ценового сегмента. |
Всё это означает, что для эффективной работы с русскоязычной аудиторией недостаточно просто перевести рекламу на русский язык. Нужна адаптация сообщений, правильная тональность и присутствие на дополнительных платформах — Yandex и ВКонтакте.
Итог: возможность, которую не стоит упускать
Данные TikTok Ads Audience Insights показывают, что русскоязычная аудитория в израильском TikTok — это активный и ценный для бизнеса сегмент. Здесь много взрослых пользователей, которые проводят в приложении почти 58 минут в день, смотрят сотни видео и регулярно взаимодействуют с контентом на самые разные темы.
TikTok давно перестал быть платформой только для подростков. Сегодня это полноценный маркетинговый канал, который позволяет бизнесу эффективно работать с русскоязычной аудиторией в Израиле.
Следующие шаги: помогаем вам добиться результата
DIGIRussian — ведущие эксперты в области цифрового маркетинга для русскоязычного сегмента в Израиле.
- Зарегистрируйтесь в TikTok Ads и запустите рекламу уже сегодня.
- Свяжитесь с нами для консультации и разработки эффективной стратегии.
- Узнайте больше о продвижении на русском языке на других платформах.
Не упускайте возможность выйти на 1,2 миллиона русскоязычных жителей Израиля и сделать эту аудиторию частью роста вашего бизнеса.
Источник данных: все приведённые в статье данные и графики основаны на информации из TikTok Ads Audience Insights, официального аналитического инструмента TikTok для рекламодателей. Анализ проводился по русскоязычной аудитории в Израиле. Следует учитывать, что со временем эти показатели могут меняться.
Хотите получить купон на рекламу в TikTok? Напишите нам.
