Google представил новый детальный демографический таргетинг Google, который теперь включает те параметры, которые ранее не использоватись.Тяжелая задача для маркетологов поисковой сети заключается в том, чтобы их объявления и ключевые слова соответствовали тем людям, которые их видят. Google может охватить миллиарды пользователей интернет сети с 3,5-миллиардным ежедневным поиском на платформе. Однако нет такого инструмента, который позволил бы сделать каждого пользователя сети вашим потребителем.
Ранее Google представила ряд различных решений, таких как поисковой ремаркетинг, демографический таргетинг, а с недавнего времени In-Market аудитория, чтобы помочь рекламодателям найти нужную аудиторию в Интернете. Рекламодатели должны быть приятно удивлены, услышав, что Google недавно добавил несколько новых способов таргетинга он-лайн аудитории.
Новейшие параметры в гугл рекламе гугл рекламе позволяют настроить таргетинг ваших кампаний на различных пользователей на основе их уровня образования, семейного положения, статуса домовладельца и их родительского статуса. Рекламодатели могут использовать эти новые данные, чтобы корректировать биды для разных демографических групп, исключать просмотр рекламы определенным демографическим группам или даже создавать эксклюзивный таргетинг на самую желаемую демографическую аудиторию в своих поисковых кампаниях.
Итак, новая подробная демография Google.
Google представила четыре новых детальных демографических таргетинга
Родители – родительский статус
Впервые Google начал показывать рекламодателям таргетинг на родителей еще в 2014 году. Эта новая аудитория не только расширяет этот таргетинг на поисковые кампании. Кроме того, теперь у нас больше понимания возрастных категорий детей. Знание этой подробной демографической информации может играть ключевую роль. Поскольку такие ключевые фразы в поиске как «репетитор по математике» или «пальто для мальчика» могут иметь абсолютно разные результаты для родителя 16-летнего ребенка по сравнению с родителем 6-летнего ребенка.
Новые детальные демографический таргетинг на родителей включает:
- Родители младенцев (0-1 года)
- Родители малышей (1-3 года)
- Родители дошкольников (4-5 лет)
- Родители школьников класса (6-12 лет)
- Родители подростков (13-17 лет)
Также стоит не забывать, что Google не позволяет настраивать таргетинг ваших рекламных объявлений непосредственно на несовершеннолетних детей любого возраста. Однако, их родители часто принимают решения за них, а также контролируют большую часть их покупок. Поэтому таргетинг на родителей ваших молодых потребителей может оказаться жизнеспособной стратегией для увеличения продаж и конверсий.
Семейное положение
Начнем с того, что женитьба меняет всю жизнь. Быть женатым означает, что теперь все нужно покупать на двоих, и теперь решения о покупках принимает не один, а двое. Теперь этот демографический таргетинг Google позволяет рекламодателям ориентироваться на пользователей по их семейному положению:
- Не замужем
- В отношениях
- Замужем
Образование
Новые детальные демографические параметры Google позволяют настроить таргетинг пользователей как на основе их текущего статуса студента, так и статуса человека, уже получившего образование:
- Студенты колледжа на данный момент
- Выпускники средней школы
- Получена степень бакалавра
- Получена более высокая степень
Уровень образования влияет на многие аспекты нашей жизни — профессиональная карьера, доход и даже на политическую идентификацию. Хотя Google не позволяет напрямую использовать таргетинг по этим параметрам, рекламодатели могут получить ценную информацию, наблюдая за поведенческими различиями этих аудиторий.
И, наконец, студенты известны своими особыми поведенческими привычками в поисковой системе. Они часто обращаются в поиск Google для получения любой информации. И хотя это может быть удобно для них, студенты резко располагают доходами, позволяющими приобретать дорогостоящие товары или услуги. Поэтому иногда для рекламной кампании эффективнее использовать возможность исключения студентов из таргетинга своих объявлений.
Статус домовладельца
Новые детализированные демографические параметры аудитории Google также позволяют рекламодателям выбирать следующие группы:
- Домовладельцы
- Арендаторы
И хотя это может показаться простым, но на самом деле имеет большой смысл. Суть в том, что домовладение всегда приводит к огромному количеству покупок. Холодильник? Страхование? Картины? Уход за газонами? Нет, спасибо, я собираюсь снимать квартиру в аренду до конца жизни, но вы, возможно, захотите выбрать своей целью хозяина моей квартиры.
Тост с авокадо? Я твоя аудитория.
Настройка новой детальной демографии Google
Применение детальной демографии в вашей поисковой кампании или рекламных объявлениях просто, если вы знаете, где искать эти настройки. Google спрятала это сокровище во вкладке «Аудитории» (а не демографии, Google?) ярлык объявления Google. Именно там вы сможете добавить в свои поисковые кампании демографический таргетинг: родительский статус, семейное положение, уровень образования и статус домовладельца.
Здесь рекламодатели могут либо «Нацеливаться» на эту аудиторию и показывать им свою рекламу, либо добавлять их в качестве аудитории «Наблюдение», чтобы увидеть, как эти аудитории взаимодействуют с объявлениями и корректировать биды для этих пользователей.
Чтобы исключить просмотр вашей рекламы одной из этих демографических групп, нужно перейти на вкладку в верхней части страницы и выбрать раздел «Исключения». Здесь вы можете выбрать аудиторию, которую вы хотели бы исключить из таргетинга.
