Эффективная посадочная страница — это страница, которая мотивирует потенциального клиента совершить какую-либо конверсию. Например, заказать товар или услугу, позвонить, подписаться на рассылку компании и т.п.
Главная цель странички — заветные конверсии. А вот что именно делать, чтобы лендинг работал?
Нужно учесть много нюансов, чтобы создать эффективный лендинг. А иначе это будет потраченное время и выкинутые на ветер деньги.
15 важных нюансов, которые нужно учесть при создании посадочной страницы.
1. Содержание посадочной страницы должно соответствовать рекламному сообщению.
Если то, что видит пользователь, заходя на страничку, не соответствует тому, что было озвучено в рекламном объявлении, он не понимает, что ему предлагают. В этом случае не может быть никакой конверсии. Пользователь неудовлетворенно уходит со странички.
Если в объявлении говорится про новогодние товары, то зайдя на страничку пользователь должен видеть информацию именно об этом и ни о чем другом.
Если в рекламном объявлении мы заявляем о скидке, то перейдя по ссылке потенциальный клиент должен видеть информацию и подробности о скидке.
Кроме того, важно и соответствие дизайна объявления и посадочной странички. Если переход не явный – плавный, то это увеличивает доверие и, соответственно, вероятность конверсии.
2. Заголовок должен соответствовать вашему бизнесу, тому продукту, который вы предлагаете.
Заголовок — это первая информация, которую видит пользователь. Он должен быть кратким и четким. В идеале должен повторять информацию в объявлении. Чтобы пользователь видел, что он перешел по правильной ссылке.
Главная цель заголовка – подвести пользователя к осуществлению определенного действия.
3. Заголовок должен содержать ценное предложение для потенциального клиента.
В заголовке должна звучать выгода, которую получит потенциальный клиент. Из заголовка должна считываться информация, чем конкретно предложение выгодно. Старайтесь избегать общих фраз как, например, «лучшее». А указать конкретную выгоду: «в 2 раза дешевле», «с этой программой вы сможете сделать это в 2 раза быстрее» и т.п.
4. СТА должно соответствовать целевому действию, которое вы планируете получить от потенциального клиента
Посадочная страница должна мотивировать к конкретному действию. Позвоните. Отправьте заявку. Перейдите по ссылке. Закажите.
Поэтому призыв должен быть визуально хорошо выделен. Кнопка должна быть яркой и заметной. Тогда больше шансов, что пользователь сделает нужное действие.
5. Кнопки и формы связи необходимо протестировать
Перед запуском посадочной странички важно протестировать, правильно ли работают кнопки и формы обратной связи. Чтобы контакты не уходили впустую.
6. Призыв должен быть один
Одна страницы – один призыв. Нельзя на одной странице просить совершать несколько действий: и заполнить форму, и позвонить, и подписаться на рассылку.
Призыв только один. Тогда это максимально эффективно.
7. Страница не должна содержать лишних ссылок и переходов
Когда пользователь переходит на ваш лендинг, он хочет увидеть конкретное предложение. Поэтому вся информация должна быть именно на этой странице. Не нужно перенаправлять на какие-то дополнительные ресурсы.
8. Страница не должна содержать лишних отвлекающих элементов
Не нужно перенасыщать страницу информацией и слишком большим количеством фотографий и имиджей. Это отвлекает от главной цели.
9. Отзывы должны быть адекватные и подлинные
Если ваша страница содержит отзывы клиентов, то они должны быть релевантными теме страницы, адекватными и, насколько это возможно, подлинными. Это усилит доверие к странице и к бренду в целом.
10. Форма заявок не должна содержать лишние поля
Чем меньше полей в форме, тем больше шансов что ее заполнят. Не нужно просить заполнить и фамилию, и телефон, и мейл, и пол, и страну одновременно. Форма должна быть минимализированной и направленной на конкретную цель.
9. На странице нужно прописать тег title
Если тег title отсутствует во вкладке страницы, то пользователь может посчитать, что сайт небезопасен. Поэтому для усиления доверия к ресурсу, лучше этот маленький элемент все же установить.
10. Тексты должны быть вычитаны
Перед тем как опубликовать страничку не забудьте вычитать тексты, проверить на грамотность и опечатки. Когда пользователь обнаруживает ошибки и небрежности в оформлении страницы, его автоматическая реакция – недоверие к ресурсу.
11. Настройки мобильной версии
Все больше людей общаются в соцсетях и заходят на разные ресурсы именно с мобильного телефона, а не с десктопа. Поэтому крайне важно настроить мобильную версию странички. Чтобы тексты не съезжали, а дизайн не поплыл.
12. Определить, кто ваша целевая аудитория
Чтобы добиться максимальной эффективности страницы, нужно предлагать товар или услугу именно тем, кто в ней нуждается и готов купить. Для этого нужно понимать кто ваша целевая аудитория, и что ее трогает. Каков язык ее общения. На что она может реагировать, и что ей и вовсе неинтересно.
13. Отслеживание и корректировка
Не стремитесь к тому, чтобы ваша страничка сразу стала идеальной. Вам потребуется какое-то время, чтобы понять что работает, а что нет. Сделать выводы, пользуясь статистикой. И позже откорректировать, и улучшить то, что не сработало.
Наше агентство предоставляет услуги по разработке эффективных посадочных страничек на русском языке и иврите.
Будем рады Вам помочь! Обращайтесь!
