Работа по рекламе сайта в Яндекс.Директе
Исходные данные
Модель “оплаты за конверсии” в Яндексе с таргетингом на Израиль.
Клиент: Newman Center — профессиональные курсы для русскоязычных в Израиле.
Расположение: Tel-Аviv.
Список курсов:
- Косметология
- Техники по кондиционерам
- Бухгалтерия (есть также онлайн формат)
- Турагенты
- Курсы риэлтеров (есть также онлайн формат)
- Операторы и наладчики CNC (есть также онлайн формат)
- Моделирование ювелирных изделий
- Массаж
- Маникюр, педикюр
- Web технологии, Web design, PHP, Web продвижение (есть также онлайн формат)
- Фото- и видеооператоры, ведущие (есть также онлайн формат)
- Секретарь, офис-менеджер (есть также онлайн формат)
- Программист Solidworks, Solidcam (есть также онлайн формат)
Цель — привлечь новых учеников, которые готовы учиться как онлайн, так и офлайн в зависимости от курсов. Протестировать Яндекс для привлечения новых лидов. Платить только за заявки.
У нас уже были построенны успешные рекламные кампании в Google и Facebook с таргетнгом на русскоязычную аудиторию с четкими бенчмарками. Решили попробовать Яндекс, и посмотреть, если получится сделать конверсии дешевле.
Для тех читателей, кто хочет попробовать запустить рекламу в Google самостоятельно, у нас есть статья — как настроить рекламную кампанию в Google Ads.
Для тех, кто не знает, хоть в Израиле и мало, кто пользуется поиском Яндекс, но зато многие (почти 1 М израильтян) потребляют контент на русском языке на русских сайтах, таких как newsru.co.il / vesty.co.il / 9tv.co.il и тд , там как раз и показываются баннеры и контекстная реклама от Яндекс.
Что сделали?
Подключили Яндекс метрику, настроили отслеживания конверсий и приступили к запуску рекламных кампаний.
Кстати, в Яндекс метрике в отличии от Google analytics есть один классный инструмент, который позволяет просматривать поведение пользователя на сайте (запись экрана) и называется вебвизор.
Кроме того в Яндексе есть особый вид поискового кампейна — баннер на поиске. То есть когда человек вводит поисковый запрос в системах Яндекс, Mail, Rambler он видит не только привычные объявления на первых позициях, но и баннер, который соответсвует поисковому запросу и позволяет вашей компании заявить о себе.
Мы решили протестировать несколько форматов:
- Поисковую
- РСЯ
- Медийная реклама
- Видео реклама
Хочется отметить, что мы не стали разделять аудиторию на различные сегменты в Яндексе в связи с тем, что русскоязычная группа малочисленна.
Мы разделили аудиторию только в поисковой кампании и кампании РСЯ (таргетинг по ключевым фразам).
Примеры объявлений
После того, как получили первые 10 заявок мы изменили ручное управление ставками на автоматическое и выставили цену за конверсии равную той, которая у нас получалась в Google и Facebook.
Результаты
По итогу мы получили цену лучше чем на ФБ. Оптимизация показывала себя лучше с каждой неделей.
Клики | CTR % | Расход всего, долл. | Конверсии | CR % | Цена цели, долл. |
21250 | 0.51 | 2191.39 | 251 | 1.18 | 8.73 |
Самое главное, что новинка от Яндекс “Оплата за конверсии” сработала. Теперь мы не платим за клики и не рискуем бюджетами наших клиентов. Мы приносим результат.
Не все Израильские бизнесы знают как работать с русским сектором и правильно запустить рекламу в Израиле, но те, кто работают, наслаждаются плодами.
Наше агентство будет радо назначить с вами звонок/встречу и рассказать как мы это делаем. Мы продвигаем бизнес на двух языках.
Наилучшим образом себя показала кампания в медийных сетях Яндекса:
Также хорошо себя проявила реклама с автотаргетингом в сетях Яндекса:
